A obra tem características de manual. Condensa dicas e informações práticas e objetivas, que auxiliam os profissionais do varejo em suas estratégias mercadológicas, visando o desenvolvimento e crescimento de seus negócios, incentivando a competitividade frente aos concorrentes.
Sua produção foi baseada na experiência de crescimento do autor no meio varejista, com resultados bem-sucedidos; cases empresariais exemplares; estudos e pesquisas de importantes autores reconhecidos nos mercados mais competitivos do mundo.
O livro é estruturado em capítulos breves, para se ler um por dia, acompanhados de exercícios.

Conta com o texto de apresentação de Eugenio Mussak e prefácio de Kevin Roberts.